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不那么有突出的特色

案例分类:其他品牌

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发布时间:2020-02-27

  近年来,中国企业国际竞争力不断增强,在国际市场上,中国企业和商标日益绽放出耀眼的光芒,然而,中国商标在海外被抢注的事件随之频繁发生。

  大家很好奇,为什么有的企业产品明明只销售国内,却要取个“洋名”申请注册国际商标,而且这种情况还非常常见,这是为什么呢?

  据悉,将华硕告上法庭的是一名为TeIecare Network的印度本土公司,该公司在2008年就注册了“Zen”和“ZenMobile”商标。

  Telecare Network认为华硕2014年开始在印度销售的“ZenPhone”系列手机无论是名称还是价位都与自家“ZenMobile”品牌相似,消费者很有可能在购买时将两者搞混,因此提起上诉。

  近日印度德里高等法院就华硕“Zen”商标侵权一案作出判决,称华硕“Zen”商标构成侵权,因此禁止华硕再在印度当地使用“ZenFone”品牌。

  目前华硕并不准备继续上诉,而是认可了判决的结果。尽管华硕官方没有声明表态,但是在印度最大电子商务零售商Flipkart上,华硕ZenFone 6已经改名为“ASUS 6Z”。

  由此看来,在国内手机市场竞争激烈的情况下,华硕选择进军印度智能手机市场,却遭到商标侵权的情况,很明显对华硕是一次不小的打击。

  从上面的案例中可以看出,中国的企业家整体的知识产权保护意识还是相对欠缺的,一般都是“后知后觉”,也就是在还没有踏出国际这一步就出现了他人抢注的情况。最典型的案例是2000年后我国加入WTO组织之后,外国出现了一系列的抢注现象,包括五粮液、少林寺、天津麻花等国内知名品牌。抢注者往往都是熟知知识产权保护规则,并相信“抢注”能够从中获得利益,才开始的抢注行为。而在现实案例中,能够证明抢注是故意“抢注”的是一个难点。

  如今市场的竞争归根到底是知识产权的竞争,全球经济一体化进程加快,国家大力推行知识产权战略,中小企业在战略过程中得到充分的发展机遇,更多的中小企业着眼于企业未来发展,选择注册国际商标,为进军国际市场提前布局。

  随着中国经济的崛起,中国产品在国际市场的地位越来越稳,中国品牌受到世界各国消费者的认可与喜爱,商标抢注现象时有发生,近年来,国外商标抢注已经由对知名品牌的抢注转变为对中小品牌的抢注。

  例如知名品牌联想、王致和、狗不理包子等均在海外被抢注,如今一些不知名的中国品牌也不断出现在国外被抢注的现象。如果商标一旦在国外被抢注,企业面临巨额损失,甚至因为商标抢注而被迫放弃国际市场。

  对于中小企业的受众群体而言,有着“崇洋媚外”的潜在消费心理,普遍对国际产品有较高的认可和购买欲,中小企业在这样的市场环境下,注册国际商标,包装国内品牌,为自己的品牌穿上“洋外衣”,打造国际品牌形象,拉动销售。

  比如我们所熟知的“欧时力”、MOCO.、花印等,都是通过在海外注册商标,成功打造“国际品牌”,在国内市场声名鹊起,销量暴增。

  国家大力推行知识产品战略,以利好的政策鼓励中小企业“走出去”。中小企业在打造中国品牌过程中,注册国际商标是可以享受国家政策补贴的,这样一来,企业在注册国家商标的成本就会大大减少,对企业而言,何乐而不为呢。

  对于通过马德里途径获得国际商标注册的企业,市政府给予一次性奖励10万元。

  注册国际商标,后期如果不用时,可将其进行转让,或者将其用于质押贷款或破产商标拍卖,将注册的国际商标变现。

  当然,还有相当一部分跨境电商卖家也会注册国际商标,因为他们的产品要通过跨境电商平台销往国外,而且在亚马逊等跨境电商平台,需要用注册商标进行品牌备案杜绝跟卖。

  怕花钱注册商标是很多初创企业不愿意注册海外商标的原因之一。我们提倡“用知识产权创造财富”的主张,自然会想办法帮助解决资金问题。

  大家都知道,我国现在非常重视企业的知识产权发展,所以也相继出台了一系列的政策补贴等。比如上面智利抢注汕头玩具品牌案例,建议研究当地的知识产权政策红利,看能不能从这方面减轻企业的负担。

  商标注册是需要花钱,但它真正的作用是“帮你赚钱”,商标可以进行转让、许可质押融资贷款等,都是实现知识产权从无形变成有形的有效手段,可能你因为花了少部分的钱注册了海外商标,但是却因为这个商标获得了大量贷款或者许可资金,365bet体育平台这时,就成功变现了。

  进行海外知识产权布局时,一定要根据自己产品的实际情况而定,例如,如果是相对高端的产品,专利、产品等各方面都比较齐全,这样最好在一些发达国家申请商标或者专利等的知识产权保护。

  如果企业的产品一般,不那么有突出的特色,可以去一些发展中国家或者一些相对落后的国家做好知识产权的保护。有突出的特色,可以去一些发展中国家或者一些相对落后的国家做好知识产权的保护。

  面对海外抢注, 通过法律手段维护自己的权益是正面而积极的途径,并且具有非常好的社会效应和榜样作用。

  然而,并不倡导盲目诉讼, 实践中通过诉讼途径解决往往是成本最高的维权手段。从市场规则的角度来看,是否有必要通过诉讼进行海外维权,是否有必要将官司打到底,都应当从企业经营的角度加以考量。

  例如上述的在美国电商平台销售产品的客户,通过律师发个律师函就解决了,根本不需要走到诉讼这一步。但是,迈出维权这一步就相对艰难。

  从市场经济的角度来说,知识产权是一种工具,企业获得和维护知识产权的终极目的是为了获得更大的经济利益。由此出发, 企业作为一个理性的市场主体,在海外维权中要权衡利弊,综合考量,能以尽量小的损失换来最大的利益总是最优选择。

  今年5月下旬有消息称,华为已经申请注册“华为鸿蒙”商标。据悉,“华为鸿蒙”商标的申请时间是2018年8月24日,早在一年前就已经着手准备。

  值得一提的是,目前华为已经在全球几乎所有可能的知识产权组织提交了“HongMeng(鸿蒙)”商标申请,包括加拿大、墨西哥、韩国、澳大利亚等多个国家,并且申请已被归到“操作系统”类别之下。

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